与Coach传绯闻 Kate Spade寻买家谋脱身

 Kate Spade与Coach、Michael Kors一起作为轻奢品牌代表，曾经领跑轻奢行业。但目前与Coach 98.5亿美元、Michael Kors 70.9亿美元的市值相比，Kate Spade却仅以24.05亿美元排名最后。相关数据显示， Kate Spade在2014年销售额增长高达42%之后，业绩持续增长疲软，财报表现虽然良好，但远没有达到华尔街分析师们的预期。

美国轻奢品牌Kate Spade在持续业绩放缓中翻身无望后，又遭遇公司股东内部拆台力劝Kate Spade出售品牌。而这一切都源于经济环境不景气的情况下，Kate Spade逐步呈现出一副穷途末路的态势。业内有猜测，Coach将对Kate Spade进行意向收购。但业内人士指出，Coach想要收购Kate Spade，耗费成本极高，且面临巨大的风险。轻奢市场目前仍处于变革时期，Kate Spade能否求到优质买家，仍有待观察。

　　迫于股东压力欲卖身

　　2016年12月29日有消息指出，美国轻奢品牌Kate Spade由于近几年业绩持续疲软难见起色，迫于激进投资人的压力意欲出售自身品牌。目前品牌已经和一家投资银行达成合作，并且联系包括其他零售商在内的潜在买家，出售进程现处于早期阶段，意向收购公司已达6家。

　　此消息传出后，Kate Spade股价于2016年12月28日下午上涨23%至17.86美元。Kate Spade品牌发言人对此表示，品牌方面不对行业传闻做出多余回应。 

　　事实上， Kate Spade的股东之一美国对冲基金Caerus Investors早于2016年11月就发出公开信，力劝品牌寻求出售机会。公开信还指出，奢侈品市场对Kate Spade当前的管理团队或许已经失去信心，考虑出售品牌或许能够在股价上获得一线生机。

　　相关资料显示，从2014年夏季开始Kate Spade股价持续走低，近两年品牌股价已经累计大跌63%。

　　对此，业内人士指出，在行业整体环境和自身品牌定价的共同影响下，Kate Spade的品牌价值已经受到创伤，与往日竞争对手Coach和Michael Kors相比处于市场劣势。

　　业绩放缓低于预期

　　Kate Spade与Coach、Michael Kors一起作为轻奢品牌代表，曾经领跑轻奢行业。但目前与Coach 98.5亿美元、Michael Kors 70.9亿美元的市值相比，Kate Spade却仅以24.05亿美元排名最后。

　　相关数据显示， Kate Spade在2014年销售额增长高达42%之后，业绩持续增长疲软，财报表现虽然良好，但远没有达到华尔街分析师们的预期。

　　北京商报记者查阅该品牌相关业绩数据显示， Kate Spade预计2016财年销售额将达到13.7亿-14亿美元，低于此前预期全年销售额13.9亿-14.1亿美元。公司预计全年调整后每股收益将达到63-70美分，再次低于此前预期全年每股收益70-80美分。

　　Kate Spade 2016年三季度净利润2963万美元较上年同期的230万美元劲增接近12倍；直接面对消费者（DTC）业务同店销售实现6.7%的增长，比二季度的4%稍有增长，但却仍然未达Consensus Metrix预期的7.4%，且刨除电子商务业绩后，Kate Spade同店销售与上年同期勉强持平。

　　面对业绩持续难达到预期，集团首席执行官Craig A. Leavitt曾表示，零售环境和游客客流波动等宏观经济因素都对集团业绩造成持续干扰。

　　行业变革买家难求

　　从2016年下半年开始，轻奢行业并购消息频频曝出。LVMH计划收购美国轻奢品牌Michael Kors；中国纺织品生产商山东如意集团计划收购英国轻奢风衣品牌Aquascutum。

　　业内人士表示，轻奢品牌先是普遍承受着新店扩张期后消费者热情削减带来的业绩骤减之痛，而品牌折扣店遍地开花造成品牌过度曝光定价受阻、产品质量和设计创新能力跟不上扩张的速度等消极因素更使轻奢品牌雪上加霜。轻奢品牌如果不能找准发展方向及时进行策略调整，难免陷入被动困局。

　　轻奢行业宏观经济不景气下，Kate Spade在内忧外患中逐步被逼到“卖身”困境中。行业对此保持高度关注，并对Kate Spade的最终归宿进行猜测。近两年成功实现业绩触底反弹的美国轻奢配饰集团Coach则成为呼声最高的舆论主角。原因是两者在品牌定位和产业结构上相似，而Coach在此收购事件上被传表现积极。

　　财富品质研究院院长周婷则表示，以Coach现阶段品牌现状来看，对Kate Spade进行收购的可行性不高。且如果Coach收购Kate Spade，是一次弊大于利的资本操作。Kate Spade虽然定位轻奢，但实质更偏向于快时尚路线，具有快上快下、渠道扩充规模广的特点。Coach如果想要将品牌渠道做深做广，Kate Spade一定程度上可以填补该诉求，同时为Coach注入部分新客群。Coach之前经历过长达两年的业绩跌宕起伏，刚刚凭借产品创新和市场推广等策略实现业绩扭转。收购Kate Spade意味着Coach的产品线需要重新打造、市场推广需要重新布局、零售渠道需要剥离和处理。无论是时间成本还是资源投入成本，对Coach而言，投入门槛高将直接拖累自身成本和运营。