从舵峯Dufour看小众品牌崛起

瑞士的钟表就像阿尔卑斯群山，绵延不绝，高低错落，不仅有勃朗峰撑破天际直插云霄，也有少女峰云遮雾绕冰封雪冻，更有千百座滋养草原的山峰星罗棋布，杜富尔峰就是其中一座。

杜富尔峰 （Dufourspitze）不仅是瑞士最高山峰的名字，同时也是高级腕表、珠宝品牌舵峯（Dufour）的名字，正如万宝龙(Montblanc)取名源自勃朗峰（Mont Blanc）一样，这些以名山大川命名的品牌通常都蕴含自身的非凡愿景，表达对于未来的美好期望。

舵峯工厂自1978年起生产钟表，除了打造以“Top of SWISS”为Slogan的“Dufour”，也为劳斯莱斯（Rolls-Royce）代工奢华的车载钟表，为美国总统定制个性化腕表，为一线、二线大牌做OEM和ODM。尽管工厂拥有无数光环，但是作为品牌的Dufour舵峯却一直像杜富尔峰一般安静地耸立在一地，有着几分与世无争的傲慢与清高。

近年来，受到“金砖四国”强势崛起、互联网快速发展、中产阶级有力爆发以及金融危机等综合因素的影响，全球钟表市场正逐步从“大牌当道”的统一格局走向“小牌齐放”的发展春天，瑞士、德国、法国、日本、中国、丹麦、瑞典等国的众多小众品牌纷纷崭露头角。在这股浪潮下，Dufour舵峯也加快了在新兴市场的布局，尤其是已经跃升为世界第二大经济体的“中国”。

针对中国市场，舵峯Dufour根据品牌定位，锁定了以公职人员、职场新贵、海归人士为主的高学历、高品质客群，并根据其特征推出了多款极具特色且符合品味的试水款式，受到了他们的极大欢迎。

除此之外，舵峯Dufour还通过积极探索不同的表盘呈现形式体现品牌的差异化，在消费者心智中烙下独特的品牌印记，其中与造币厂雕刻大师跨界合作的Duke386“狮子头腕表”，以及联合珐琅微绘大师打造的Duke711“中国古地图腕表”不仅在业内赢得了广泛的关注，而且在市场也取得了出人意料的表现。

像舵峯Dufour一样，越来越多的小牌腕表有如阿尔卑斯山间绽放的花朵，伴随着溪流与鸟鸣诉说着自己独特的故事，以润物细无声的姿态逐步走入大众视野，影响着消费者的判断和选择。